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Die DGfK - DPRG Gesellschaft für Kommunikationsservice mbH hat ihre wirtschaftliche Betätigung auf allen Bereichen der Öffentlichkeitsarbeit, insbesondere durch
- die Herausgabe und den Vertrieb von Büchern, Schriften, Informationsdiensten und anderen Werken
- die Vorbereitung und Durchführung von Fachveranstaltungen
- die Beratung in Verwaltungs- und Organisationsfragen
- den Vertrieb von Kontaktgaben aller Art
- die Akquisition von Anzeigen für eigene und fremde Objekte
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PR-Agenturen beurteilen Geschäftsentwicklung in 2008 optimistisch
Berlin, 22.02.2008. Die Deutsche Public Relations Gesellschaft legt die Ergebnisse des DPRG-Honorar- und Trendbarometers 2008 vor. Im Dezember wurden dazu vom Kölner Marktforschungsinstitut SKOPOS 179 vollständige Interviews aus der Agentursparte sowie 30 Interviews aus den beiden Unternehmenssparten generiert. Aufgrund der geringen Beteiligung der Unternehmen wird im Folgenden schwerpunktmäßig die Entwicklung der Agenturen erläutert. Kernergebnisse: Gegensätzliche Entwicklung von Kleinen und Mittleren/Großen Agenturen. Je größer die Agentur, desto höher die Honorarsätze und der Mitarbeiterzuwachs.
Unterschiedliche Veränderungen in den Honorarforderungen der PR-Agenturen
Im Jahr 2007 haben sich die für PR-Dienstleistungen geforderten Honorarsätze auf Stunden- bzw. Tagesbasis anhängig von der Agenturgröße unterschiedlich entwickelt. Für die Kleinen Agenturen/PR-Consultants gilt: Die Honorarsätze sind in fast allen PR-Beratungen und Service/Dienstleistungen im Vergleich zum Vorjahr gesunken. Demgegenüber steigen jedoch bei Mittleren/Großen Agenturen in 2007 die Stundensätze für fast alle erfragten Dienstleistungen.
Resümee 2007 und Ausblick auf 2008
Das Geschäftsjahr 2007 verlief für die PR-Branche wie bereits in den Vorjahren insgesamt zufrieden stellend.
51 % der befragten PR-Dienstleister gehen von im Jahr 2007 gestiegenen Umsätzen aus (hier im Durchschnitt um 25 %), nur 10 % von gefallenen Umsätzen (hier im Durchschnitt um 19 %). Mehr als zwei Drittel (71 %) aller befragten PR-Agenturen erwarten im Jahr 2008 (weiter) steigende Umsätze. Lediglich 4 % erwarten einen Umsatzrückgang, letzterer Wert ist einer der niedrigsten in den vergangenen 10 Jahren.
Mitarbeiterentwicklung
Die Mitarbeiterentwicklung 2007 wurde aufgeschlüsselt nach Agenturgrößen. Auch hier zeigt sich, dass das Jahr 2007 vor allem bei den großen und mittleren Agenturen erfolgreich war. Die beiden Agenturgruppen konnten die Anzahl ihrer Mitarbeiter deutlich steigern. So stieg die Anzahl der festangestellten Mitarbeiter in mittleren Agenturen um 18% und in den großen Agenturen um 13%. Bei den kleinen Agenturen sank die durchschnittliche Zahl der festen Mitarbeiter leicht um 4%. Ähnliche Entwicklungen gab es auch bei der Anzahl freier Mitarbeiter: Die Zahl der freien Mitarbeiter stieg in 2007 bei den großen und mittleren Agenturen leicht an, während sie bei den kleinen Agenturen geringfügig zurückgegangen ist.
Trends in der PR-Branche
Knapp 60% der Befragten sehen „Corporate Social Responsibility“ und die „Integrierte Kommunikation“ als wichtigste Trends. Für etwa die Hälfte der befragten Agenturen besitzt auch der Bereich des Social Networking in der Zukunft Bedeutung für die PR. Es folgen Produkt-PR (42%) und Öko Relations (40%). Weiter hinten auf der Liste landen Web2.0-Anwendungen wie Podcasting, Consumer Generated Content, bezahlte Conversationalists und vor allem Second Life.
Zudem wurden die Agenturen gefragt, welche Instrumente und Methoden Unternehmen als Auftraggeber zur Steuerung und Messbarkeit von Kommunikationsleistungen einsetzen. Topnennungen sind „Auswertungen von Presseclippings“ (93%) sowie „Medienresonanzanalysen“ (65%). Weniger häufig eingesetzt werden nach Angaben der PR-Agenturen Befragungen zur Kundenzufriedenheit sowie Mitarbeiterumfragen.
Weitere Details zur Umfrage unter deutschen PR-Agenturen veröffentlicht die DPRG-Geschäftsstelle.
Die Zusammenfassung der Untersuchung enthält neben Grafiken und Analysen umfangreiches Zahlenmaterial in Form von Tabellen.
Anforderungen bei: DGfK - DPRG Gesellschaft für Kommunikationsservice mbH, Unter den Eichen 128, 12203 Berlin, Fax: 030 - 804 097 34, E-Mail: info@dprg.de. Der Preis beträgt 45 Euro, DPRG-Mitglieder erhalten ein Exemplar kostenfrei.
Rückfragen der Redaktion bei:
- Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V., Tel. 030 - 80 40 97 33
- Herrn Florian Alber, SKOPOS Institut für Markt- und Kommunikationsforschung GmbH, Tel. 02233 - 51 82 96
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